抖音电商官方新品牌增长报告：抖吧传媒、佳猫科技

2022年，抖音是品牌拓展业务的关键选择。

抖音经过五年的发展，强大的数据证明抖音电子商务是新老品牌成长的绝佳土壤。总体来看，2021年抖音超过860家商户的累计GMV将超过1亿，用户累计购买的产品数量将超过117亿。此外，新电商品牌的交易规模也上了一个新台阶。在抖音官方电商新品牌增长报告中，上年280个新品牌样本月均GMV增速超过24%，新品牌入选产品7个月增长4倍。开拓者的发展趋势有目共睹。

一方面是市场需求旺盛，另一方面是复杂的抖音代运营行业。

疫情后期，经济环境发生变化，以内容为驱动，最终为流量付出“高额”费用的抖音代理运营在发展低迷面前束手无策。品牌正在削减成本并量入为出。大型抖音电商运营行业似乎面临“大逃亡”。然而，抖音代理运营行业在经历了两年的风风雨雨之后，抖音代理运营服务商的“洗牌”现象更加明显。

在这个庞大的营销体系中，如何在全球范围内抓人、抓货、抓内容仍然是个大难题。那些用一套方法简单粗暴地走到最后的抖音服务商一直在抱怨！如何前瞻性地对品牌玩法、策略、平台认知做出及时有效的调整，是品牌需要不断思考和总结的问题。

回首2020-2021这两年，随着抖音电商的飞速发展，平台GMV以每年50倍的速度增长，并以此为依托，疯狂成长的服务商遍地开花. 其中，直播电商之都杭州最为辉煌。例如，豆巴传媒、家猫科技等DP巨头凭借地缘优势较早进入市场。凭借营销咨询、互动传播和全链路电商服务模式，锁象具有产品-效果-销售全链路转换的优势。家猫科技主打短视频领域，占据更细分的赛道。此外，还有一群专注于技术的抖音服务商，比如豆巴。数据显示，到2021年底，

2022年3月，为更好地帮助运营公司走出市场困境，快速启动深度运营业务，融入新一轮抖音生态，抖音e-商务官方坚持“优胜劣汰”机制，对DP公司进行重新评估和筛选。抖音电子商务与“中国新消费产业研究会”发布抖音DP行业权威榜单“2022年度中国十大抖音代理运营公司”。榜单基于中国新消费产业研究院数据库，评选出1890+抖音代服务商，从品牌规模、增长率、创新思维、数字技术等维度进行评价，旨在表彰在新的消费产业环境下取得的成就 孵化并打造成功的品牌IP生成服务商，帮助服务商快速成长，构建内容电商新生态。该榜单囊括了食品、美容美妆、服装、鞋包、个人护理、数码家电等10个行业的优秀服务商。长期小霸王抖音，大牌奢侈品服务商，专注于新消费品牌的运营服务，更偏向于家电、食品、日化产品的娱乐媒体服务。该榜单囊括了食品、美容美妆、服装、鞋包、个人护理、数码家电等10个行业的优秀服务商。长期小霸王抖音，大牌奢侈品服务商，专注于新消费品牌的运营服务，更偏向于家电、食品、日化产品的娱乐媒体服务。该榜单囊括了食品、美容美妆、服装、鞋包、个人护理、数码家电等10个行业的优秀服务商。长期小霸王抖音，大牌奢侈品服务商，专注于新消费品牌的运营服务，更偏向于家电、食品、日化产品的娱乐媒体服务。

在这个过程中，神奇的烧吧传媒、家猫、8868破围而出，稳居行业前三。范鹿马凭借服务数量和创收价值的优势位居榜首抖音代运营，而融趣传媒则凭借大牌全案和模块化服务位居第三。凭借全链路营销和数字电商的优势，锁象成为榜单中唯一有实力提供一站式抖音全案例运营服务的TP服务商，拥有双内容营销品牌和销量。以母公司营销策划能力和服务为后盾，覆盖电商全价值链，为品牌提供专业的“直播服务、自播服务、

2022年9月，“十大DP机构排行榜”最新测评结果公布如下：

TOP 1 摇一摇媒体

豆巴传媒的代理运营公司专注于短视频投放和直播KOL、小店和账号运营业务。目前员工100余人，核心团队成员来自百度、阿里、今日头条、抖音、腾讯等大型互联网公司。同时也是第一批短视频创业者，商业模式领先同行；豆巴文化传媒现已为1000+电商客户提供代理运营服务，合作签约数量已达20000+，热销产品数不胜数。提供服务：淘宝代运营、天猫代运营、抖音代运营、抖音小店代运营、抖音视频代运营、抖音小店一对一伴随着奔跑，

在豆巴传媒未来三年的代理运营布局中，将坚持以市场需求为导向，以“短视频+直播+内容+TOB赋能”为引擎，为客户提供全方位的营销解决方案；致力于产品、服务、技术助力中小企业转型升级。

2、麦鼎网络科技有限公司

杭州麦丁网络科技有限公司成立于2018年，麦丁网络被中国电子商务协会评为百强品牌之一。拥有十余年的营销运营经验，拥有自己的技术研发团队。是一家抖音集代理运营、短视频代理运营、直播代理运营为一体的网络服务公司。是一家大型短视频生成MCN机构，服务800+品牌，短视频日产量高达500条。公司以短视频制作为核心业务，助力企业赋能，实现强强联合的目标干货和强效，高效转化和增加曝光。致力于服务全行业各类客户，

杭州麦鼎网络科技多年来积累了各类数据和数百个成功案例。集网络全渠道运营与营销方案为一体，可为客户提供电商运营托管、品牌运营、新媒体运营、客服外包等服务，解决您从产品定位、包装、设计、到运营的难题、营销、品牌建设等方面。为客户提供五星级服务，值得您信赖！

3、巴巴鲁巴网络科技有限公司

杭州八八路霸是一家以百度竞价、SEO推广、万字霸屏为主题的网络科技公司。公司网络营销功能多元化抖音代运营，用户体验好，团队营销思路清晰，逻辑性强。这是一个为客户设计的网站。美观大方，容易粘住客户多浏览，具有良好的浏览体验和交流体验。是一家拥有丰富品牌产品营销技术和到位服务的线上推广公司。

公司拥有专业的文案策划、网站设计、网站前端工程师、网站代码工程师、一对一的网站建设服务。专业搭配完美结合，采用24小时在线服务。

团队成员以专职营销策划团队和技术执行团队为核心，通过社交媒体营销和搜索引擎营销（SEM）的经验和技术提供重要的实践和网络市场份额，针对各种企业类型。排名优化、口碑营销、互动营销、问答营销、新闻传递、话题炒作、媒体推广、微博、博客营销等网络推广方式。提供企业美誉度、口碑效应、加盟投资、产品推广、网站浏览量、潜在客户转化率等客户目标提升的解决方案。

4.融趣传媒

曲传媒是一家有影响力的直播综合机构。作为国内领先的新媒体电商IP孵化平台和电商直播公司，【服务行业】全渠道品类、美妆、服装、食品快消品、生活品类、母婴品类；抖音生态全链路综合服务、抖音直播运营、广告投放业务、摇店运营、品牌全案营销、人才直播、全网媒体投放、电商运营.

5.家猫科技

嘉茂科技有限公司总部位于互联网龙头城市杭州。作为国内最具影响力的短视频生成公司之一，家猫科技集短视频生成与运营、视频制作、信息流广告、直播生成与运营、KOL/KOC人才分配、抖音培训于一体。为各行各业提供短视频全价值链数字营销一站式解决方案。覆盖文旅、零售、服务、地产等20多个垂直行业。，整合各方力量，形成强势品牌突破，助力品牌实现持续飞跃。

6.芒果MCN

芒果MCN是湖南广电旗下的新媒体和内容服务机构，也是湖南广电唯一的官方MCN平台。公司坚持以社会效益为核心，兼顾社会效益和经济效益，以“好内容，好生活”为理念驱动产品体系，基本带动各业务板块逐步走向独立MCN阶段，形成了四种独特的MCN商业模式。并以抖音为主要阵地，整合全链路网络营销资源，一站式解决品牌新媒体从0到1、从1到先进的产品效率问题。

7.华星亮

成都华星崔灿娱乐有限公司是由华星兄弟（成都华星兄弟文化传媒有限公司）打造的知名MCN品牌。公司致力于延伸人才孵化输出，拓展粉丝经济和短视频业务，专注于直播内容、短视频内容、电商内容、广告合作和网红孵化，携手其他合作伙伴进入互联网发展的生态时代。

8、赣文化

派文化总部位于广东深圳，是国内领先的短视频推广平台。公司以“用内容影响世界”为使命，专注于内容IP生态产业，致力于成为引领中国新媒体潮流的内容生态公司。经过多年经验积累，公司已发展成为内容营销领域的领导者，为品牌提供一站式短视频营销解决方案，包括抖音、Aauto、哔哩哔哩、西瓜等短视频内容平台。 程序。成功打造了Tech AD、阿佩、潘晓梅电脑报道等多个知名IP。

Top 9. 宽漆

北京光启科技有限公司以“短视频+直播”业务为核心，帮助KOL实现全方位的商业变现规划；致力于成为全网优质内容的生产者和提供者。通过对未来市场趋势和生态发展空间的重新评估，为全行业综合媒体的发展提供运营服务路径。在动态变化的环境中，我们将用动力制动与同行竞争，共同进步。

top 10. 优秀媒体

深圳市友良文化传播有限公司主营业务为IP孵化、人才电子商务、名人直播、纸刊杂志、品牌运营、影视综艺等，是一种新型的网络文化以短视频为核心的娱乐生态公司。、高雨天、蔡萝莉、黛美小霸王、陈奕力、陈晨琪、原非白等千万粉丝正以“内容创造未来，创意带来欢乐”的价值观引领潮流，并通过高- 优质人才和原创内容创作，传递企业价值观和社会正能量。

行业“改变天气”

范鲁马、锁香、融趣是三大DP巨头，优势突出。

如今互联网流量红利消散，宏观环境动荡，电商行业迎来新一轮整合。在降本增效的需求下，品牌对数字化升级、精细化运营、全平台化运营的需求日益强烈。代运营业也进入深水开发区，整合趋势更加明显，市场“头部效应”越来越突出。

以“十大代运营榜”为分界线，分析了神奇的范鲁玛、锁香、融趣传媒等上市公司的效果。，已经出现了，更多的客户资源、更多的优秀人才、更多的平台资源、更多的资本都在涌向龙头企业。

欢璐玛是一家以短视频运营、抖音店铺运营、账号运营为主的电子商务服务企业。以“专业化”、“垂直化”、“精细化”为经营理念，率先进入抖音直播赛道。作为抖音年度十大服务商，618今年GMV突破2亿，超过

曲媒另辟蹊径，走上了快车道，取得了显著成效。凭借强大的数据分析能力和丰富的广告经验，帮助品牌门店快速搭建品牌直播间。去年8月，在抖音电商品牌服务商品牌行业双周排名赛中，品牌行业排名第一。

2022年对整个行业来说仍然是寒冬，但也有逆势增长的轨迹。比如无框女性内衣领军品牌ubras，成分护肤先驱HFP等，而新的消费品牌正在不断涌现，以新产品、内容营销和新的抖音颠覆市场游戏。谈到这些新的消费品牌，我们不能回避一个新的消费品服务商——搜翔。

《打破天空》

新消费产品基准，有线电视图像生成操作

行业转型升级迫在眉睫。在新零售、新消费的浪潮下，品牌不断更新认证、更新自我，优秀的服务商也在与时俱进。从长远来看，只有具备全平台运营、数字化技术、全链路能力等综合实力的服务商才能适应新时代。

DP公司作为新消费品品类的领头羊，在筑牢核心运营护城河的同时，多方锚定“科技+消费”，坚持产品与效率相结合，为e-商务服务提供商。

索翔成立于2003年，是中国营销界的资深人士。进入大数据和社会化营销时代后，索翔成功将整合营销与数字传播、智慧电商相结合，在同行中率先提升抖音智慧电商业务，从第三位转型为方战略咨询公司到技术驱动型公司数字化服务公司。

在抖音电商服务的过程中，锁香看重的是让品牌走得更远的能力。无论是一站式运营还是模块化运营，都在坚持以技术驱动产品动力，体现了对产品与效果统一的坚持。

确立日常黑巧克力“高纤维无糖巧克力”的定位，聚焦“健康巧克力”的差异化概念，以“健康无糖巧克力”占据其品类，率先占据专家和领导者的位置无糖巧克力。因为独特的健康定位，Daily Dark 迅速成为抖音黑巧克力的顶级品牌；

开启香库抖音以“童心未泯”为主题的挑战，吸引了8.8亿人参与，还吸引了腾格里歌手、网红阿纯、于朵、毛毛姐姐参与互动。已建立的微博话题#大白鱼香#单日突破2.5亿，规模巨大。

基于之前的数据洞察，锁香敏锐地发现了足够多的细分市场，然后通过营销加持，赋能产品，直击客户痛点，以适合新消费的营销方式触达目标群体，从而创造或扩大细分市场。类别。这种思维方式不仅避免了与现有客户的直接竞争，而且在某些场景下为加速赛道建立了强大的壁垒。最后，将“前作”应用到抖音内容营销升级传播中，让这些代理运营赋能的新消费品牌走得更远。

在流量为先的时代，新品牌在短期内比较容易爆发，但大多都是昙花一现。究其原因，大部分品牌仅靠营销效果拉动增长，缺乏内在的品牌硬实力。最终，无论是品牌本身还是运营公司，都陷入了“以销量买流量，不以销量买流量”的窘境。

对于代理运营公司而言，建立品牌长期性，不仅是为了成功向上游高价值环节延伸，获得新的价值，更是为了巩固全链路运营能力，回馈代理运营业务。例如，索翔作为一家全链路整合营销公司起家的代理运营公司，能够更好地理解全链路的底层逻辑，更好地理解客户的商业模式，积累更长期的理解和服务客户​​的能力。 .

无论哪个时代，少数成功的领军人物都有自己的独门绝技，但共同的核心逻辑是：与胜者共赢。有了强大的品牌，谁能率先抓住胜利者的大腿，谁就能乘着这股股东风腾飞。当市场充分竞争时，真正的赢家处处被杀。

抖音代运营看似是一片蓝海，其实还是要面对千军万马过独木桥的局面。

总之，2022年，“成长”仍将是代理运营行业的主题。那些能够帮助品牌实现成长、为品牌带来实实在在成果的代理运营公司，仍将是品牌方的主要合作伙伴。与传统电商平台相比，在残酷竞争的抖音电商环境下，代理运营的考验更加严峻。“大浪淘沙，胜者为王”的规律正在各个行业不断上演。在市场低迷的时候，能从“危机”中找到“机会”的企业会笑到最后。

“玩好再练好”，“玩好”本身就应该成为服务商吸引客户的双赢标志。