后流量时代已然到来，中国化妆品市场进入存量竞争时代

发布时间：2022-09-13 09:11:50

来源：闲暇抖音账号出售

后交通时代已经到来。据36氪报道抖音电商，抖音DAU突破6亿后，增速放缓，主站DAU增速持续下滑。也就是说，抖音也迎来了流量天花板。看来抖音电商交易量还在三位数增长，但那是因为基数...

后交通时代已经到来。

据36氪报道抖音电商，抖音DAU突破6亿后，增速放缓，主站DAU增速持续下滑。也就是说，抖音也迎来了流量天花板。

看来抖音电商交易量还在三位数增长，但那是因为基数小，还有一波流量红利吃。但是当这波红利很快消失的时候，抖音就失去了对商家的吸引力——它本来就不赚钱，亏钱的人在喊，但如果你连喊都赚不到，性价比会太低。

未来，中国化妆品市场将进入存量竞争时代。靠流量赚快钱的方式越来越行不通。正如国泰君安研究院消费群负责人子萌所说，流量红利正在逐渐减少，企业逐渐从单一因素的“机会增长”转向全能的“能力增长”。因素，而内功已经成为第一位。

这也是为什么最近一批新品牌从“淘宝下架”变成了“淘宝退货”。比如在微信小程序上成长起来的国产香氛第一品牌冠夏，在抖音上成长起来的新锐护发品牌Spes，在天猫上迅速成长，开放一个新的情况。在争夺品牌力和产品力时，天猫的优势就显露出来。

淘宝和天猫一开始专注于平台搜索和推荐，现在则专注于消费者体验的升级。正在实施从交易到消费的战略，力求贴合不同领域消费者的需求。努力帮助商家创造更多爆款，抓住新机遇。

从交易到消费的转变背后抖音电商，是从流量到“留存”的转变。如何“留住”消费者对于品牌来说也很重要。只有产生了回购和利润，才有品牌。没有品牌认知度和消费者积累，很难称其为品牌。

天猫美妆持续吸引优秀品牌入驻，成为品牌“第二官网”，持续引领新品、新品牌、新潮流。可以说，国际品牌的落地在天猫，中国高端品牌在天猫，新产品、新品牌的成长在天猫。相信未来，天猫上会有更多的品牌从火爆到火爆。

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